为了摆脱疫情后参观人数下滑的困境，费城艺术博物馆正在进行一场全面“改头换面”的改革——从名称、Logo到活动风格，统统焕然一新。
原来的名字“Philadelphia Museum of Art（费城艺术博物馆）”，已经沿用了87年。如今，它有了更简短的名字——Philadelphia Art Museum（费城艺术馆）。
它还推出了一个更年轻的昵称：PhAM。新网站的域名也改为 visitpham.org，馆方的营销主管Paul Dien笑称：“我们已经不再是你爷爷记忆中的那个古板艺术馆了。”
年轻化改革：从标志到保安制服全换新
这次改名只是一个开始。博物馆从字体设计到广告语言都进行了现代化改造——更大胆、更活泼，少了拘谨，多了点幽默。
比如餐厅门口的一块大牌子写着：“STOP IN THE NAME OF ART（为了艺术，请止步）”，提醒游客别带食物或饮料进展厅。
连安保人员的制服也换成了更亲切的风格，让他们不再显得“高冷”。馆方还计划举办更多音乐会与互动活动，吸引年轻人走进博物馆。
博物馆总监Sasha Suda表示：“这次改名和视觉升级，是希望让更多人觉得艺术馆是他们的一部分，而不是‘山上的城堡’。”
拥抱流行文化：体育、嘻哈、甚至是洛奇
除了视觉风格的更新，博物馆在内容上也在“破圈”。
它开始与体育界、流行文化合作，凸显费城的城市个性。博物馆已与NFL球星Saquon Barkley和Malcolm Jenkins合作，还在与嘻哈乐团The Roots洽谈驻馆艺术家项目。
更有趣的是，博物馆将举办一场关于“体育与艺术”的特别展览，洛奇（Rocky）雕像将成为焦点之一！
该展由播客《The Statue》的制作人Paul Farber策展，展览预计于2026年开幕，甚至可能展出史泰龙本人创作的画作。
Suda说：“洛奇的雕像象征了费城人的韧性与拼搏精神，这正是我们想呈现的精神面貌。”
博物馆希望，未来那些到此跑台阶、和洛奇雕像合影的游客，能顺便走进馆内看看展。
疫情阴影未散：入馆人数仍未回升
尽管改革声势浩大，但博物馆仍在艰难恢复中。
截至2025年6月的财年，博物馆的总参观人次为67万人次，相比疫情前的77万人次仍有差距。今年预计略有回升到73万人次，但仍有约200万美元的预算赤字。
Suda坦言：“我们得先解决财政问题，才能重新开放疫情后关闭的Perelman分馆。那是未来的目标。”
此外，博物馆也计划建设由建筑大师Frank Gehry设计的新教育中心，预计筹资目标为5000万美元。
聚焦本地观众：更费城、更亲民
面对游客减少的现实，博物馆把重点放回本地市场。
广告牌上出现了“Fishtown”、“South Philly”等费城街区的名字，馆内标识的字体灵感也取自老费城的路牌。新的Logo重新启用了屋顶上装饰的狮鹫图案，整体造型像硬币，显得更有城市气质。
设计主管Luis Bravo表示：“我们发现‘Philadelphia Museum of Art’听起来太正式，和人们平常说话的语气不符。‘Philadelphia Art Museum’更自然，也更贴近生活。”
虽然法定名称不会改变，但公众面向的品牌将全面更新。首个以新品牌推出的展览是《梦境：超现实主义百年展》，将于11月7日开幕。
Suda说：“这次展览在欧洲巡展时就引起轰动，但我们的版本加入了大量馆藏作品——这将是一场带着浓厚费城味道的超现实之旅。”
这次费城艺术馆的改革，不仅仅是改名字或换标志，而是一场“打破距离感”的行动。它要告诉大家：艺术不再高高在上，费城的艺术属于每一个人。
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